澳门威利斯人v9579网无创意 不公关
2019-12-11 13:27
The Holmes Report最近发布了一份名为《Creativity in PR》的报告,在全球35个国家调研了650名公关人员,目的只是为了回答一个问题——公关行业有足够的创意吗? 调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们,又为什么会说公关缺乏创意呢!或许,我们应该问的问题是,是什么导致了公关创意不足?又是什么能够让公关变得充满创意? 公关活动创意=策略创意 形式创意 执行创意,所以“无创意,不公关”。 公关活动的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。
而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意,自然也会在这里面体现。当然没有好的创意,这个活动就没有亮点和新闻话题。 活动内容只能算是终端的体现,类似于广告宣传中的海报或POP,只是表现上的创意而已。如果要达到真正的活动效果,就必须围绕品牌全年策略,进行整体性的创意思路。在公关活动中,叫策略主题,这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的形式存在,同时每个活动必须要有Big Idea,与年度公关策略呼应。 整体而言,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是主体对目标人群的心理契合;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣点,品牌文化与受众情感上的纵向交流。


具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。 最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节表现。 无实效,不创意,无创意,不公关。多年来,活动100一直秉持着“专注、创意、实效”的价值理念,从品牌策略、事件营销的角度去360度创意公关活动,力求用最精准的创意及最精细的创意还原度创造公关活动亮点,从而提升消费群体对活动承载主题的记忆、认知及共鸣,拉近品牌与受众情感距离,提升品牌价值。
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发布日期:2019-12-11 13:27

The Holmes Report最近发布了一份名为《Creativity in PR》的报告,在全球35个国家调研了650名公关人员,目的只是为了回答一个问题——公关行业有足够的创意吗? 调查报告显示,65%的公关人批评公关行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们,又为什么会说公关缺乏创意呢!或许,我们应该问的问题是,是什么导致了公关创意不足?又是什么能够让公关变得充满创意? 公关活动创意=策略创意 形式创意 执行创意,所以“无创意,不公关”。 公关活动的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。
而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。创意,自然也会在这里面体现。当然没有好的创意,这个活动就没有亮点和新闻话题。 活动内容只能算是终端的体现,类似于广告宣传中的海报或POP,只是表现上的创意而已。如果要达到真正的活动效果,就必须围绕品牌全年策略,进行整体性的创意思路。在公关活动中,叫策略主题,这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的形式存在,同时每个活动必须要有Big Idea,与年度公关策略呼应。 整体而言,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是主体对目标人群的心理契合;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣点,品牌文化与受众情感上的纵向交流。


具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。 最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节表现。 无实效,不创意,无创意,不公关。多年来,活动100一直秉持着“专注、创意、实效”的价值理念,从品牌策略、事件营销的角度去360度创意公关活动,力求用最精准的创意及最精细的创意还原度创造公关活动亮点,从而提升消费群体对活动承载主题的记忆、认知及共鸣,拉近品牌与受众情感距离,提升品牌价值。
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