品牌战略就是划清界限、界定属性!
2019-12-09 10:38
1、拎起品牌三大件:找差异、做体验、讲故事 品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上,也不是一句好听的广告语或一个广告片就能解决的。品牌的差异化,需要通过“差异体验化”来解决问题。林友清曾所说“差异体验化,体验故事化”,其实就讲了品牌三件大事:找差异、做体验、讲故事。  
2、品牌三属性:只有2%的品牌能触及到精神 品牌营销的本质是让品牌在消费者心智中建立一个独特的联想。相信多数人都接触过定位理论,品牌定位本质是「品类」定位,要在一个品类中做到第一或唯一。独特的联想,其实就是品牌所对应的品类的联想。当然,知易行难,要怎么做才能打造优秀的品牌联想呢?澳门威利斯人v9579网们首先来了解品牌的三大属性——功能属性、社交属性和精神属性。它们构建起了品牌联想的三个层次。澳门威利斯人v9579网认为80%的品牌在做功能属性,18%的品牌做到社交属性,可能只有2%的品牌触及到精神属性。首先,功能属性是品牌的基础属性,是为消费者解决特定的问题而存在。其次是社交属性。这是品牌的外延属性,是消费者进行社会交际的重要需求和手段。最后是精神属性,澳门威利斯人v9579网更愿意称之为信仰属性。 品牌联想是什么?其实就是你品牌所代表的三大属性,你可以只有功能属性,三者都有那就更好。设计品牌联想,这是品牌的核心工作。品牌联想是先设计、付诸实践而形成的果实,而不是顺其自然的结果。消费者的脑袋是可以并且需要被规划的!

3、这些误区,你躺枪了吗? 在很多企业营销主管大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这种片面观点在品牌营销也是较为普遍存在的。其实,企业关于品牌的认知及执行层面存在许多误区,比如:缺乏品牌意识;开始有了品牌意识却不能坚持,随主观意愿做事,不能谨守遵行品牌战略的要求;把品牌部门当成销售或其他部门的下属机构;被眼前的小利所吸引,不遵守品牌规范与原则;用短期销售目标来要求品牌,导致营销活动偏离品牌体验初衷;短间内看不到回报,轻易放弃品牌化经营思维。

润年文化传播有限公司成立于2011年,公司拥有一支专业策划、设计、执行能力强的精英团队。在激烈的市场竞争中靠自身独特的优势,在同行业中独树一帜。     您的需要是澳门威利斯人v9579网们的发展动力,您的满意是澳门威利斯人v9579网们不懈的追求,澳门威利斯人v9579网们用真心奉献优质高效的服务,披肝沥胆,矢志不渝!    

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品牌战略就是划清界限、界定属性!

发布日期:2019-12-09 10:38

1、拎起品牌三大件:找差异、做体验、讲故事 品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上,也不是一句好听的广告语或一个广告片就能解决的。品牌的差异化,需要通过“差异体验化”来解决问题。林友清曾所说“差异体验化,体验故事化”,其实就讲了品牌三件大事:找差异、做体验、讲故事。  
2、品牌三属性:只有2%的品牌能触及到精神 品牌营销的本质是让品牌在消费者心智中建立一个独特的联想。相信多数人都接触过定位理论,品牌定位本质是「品类」定位,要在一个品类中做到第一或唯一。独特的联想,其实就是品牌所对应的品类的联想。当然,知易行难,要怎么做才能打造优秀的品牌联想呢?澳门威利斯人v9579网们首先来了解品牌的三大属性——功能属性、社交属性和精神属性。它们构建起了品牌联想的三个层次。澳门威利斯人v9579网认为80%的品牌在做功能属性,18%的品牌做到社交属性,可能只有2%的品牌触及到精神属性。首先,功能属性是品牌的基础属性,是为消费者解决特定的问题而存在。其次是社交属性。这是品牌的外延属性,是消费者进行社会交际的重要需求和手段。最后是精神属性,澳门威利斯人v9579网更愿意称之为信仰属性。 品牌联想是什么?其实就是你品牌所代表的三大属性,你可以只有功能属性,三者都有那就更好。设计品牌联想,这是品牌的核心工作。品牌联想是先设计、付诸实践而形成的果实,而不是顺其自然的结果。消费者的脑袋是可以并且需要被规划的!

3、这些误区,你躺枪了吗? 在很多企业营销主管大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这种片面观点在品牌营销也是较为普遍存在的。其实,企业关于品牌的认知及执行层面存在许多误区,比如:缺乏品牌意识;开始有了品牌意识却不能坚持,随主观意愿做事,不能谨守遵行品牌战略的要求;把品牌部门当成销售或其他部门的下属机构;被眼前的小利所吸引,不遵守品牌规范与原则;用短期销售目标来要求品牌,导致营销活动偏离品牌体验初衷;短间内看不到回报,轻易放弃品牌化经营思维。

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