公司庆典策划创新创业工作站之澳门威利斯人v9579网培训
2019-08-09 16:22
    上边我谈到的商场线下福袋营销,也挖掘了场景(商场消费场景),希望消费者能够走入这个商场,进入该场景。第二步:价值设计这一环节,你需要设计“锦鲤”的奖品了。此时,你需要确保奖品有价值——如果你选择了“满500抵20券”“买电脑送鼠标垫”等需要先行消费的奖品,网友会觉得你是在忽悠他。具体的奖品设计方法,公众号“鸟哥笔记”近期撰写了一篇不错的文章,你可以在本公众号回复“”查看,此处不赘述。第三步:活动发布我之前讲过“澳门威利斯人v9579网4要素”,其实支付宝的这一条活动发布微博,用到的也无非是这4要素,即:参与方法,如支付宝的“转发本条微博”;获奖规则,如支付宝的“(随机)抽出1位”;所获奖品,如支付宝的“一小时内,支付宝全球周中国锦鲤已经收到来自全球各大商家的见面礼,清单如下,还在持续加码中”;截止时间,如支付宝的“我会在10月7日”。如果你想策划“锦鲤”活动,其他内容你可以随心撰写,但这4大要素在发布之前必须检查,缺一不可。第四步:联动引流活动发布后,你需要与各个商家及渠道合作,把活动效果放大。其实支付宝“锦鲤”活动,也并不是仅凭一己之力就火了起来,而是做足了引流。一方面,合作企业的官方微博都在发力——看起来是上百个商家提供奖品,背后其实是上百个商家在共同发力推广。另一方面,阿里内部的新媒体账号,也在共同为本次微博活动引流,让效果最大化。所以,如果你要策划一次“锦鲤”活动,也必须思考与合作方的联动,而不是让活动不温不火。

 
    第五步:锦鲤颁奖以往的抽奖活动,主办方可能只是在微博或者微信上宣布中奖者,并通知中奖者“私信小编,领取奖品”。既然设计了“锦鲤”活动,找到了集万千宠爱于一身的“锦鲤”,就必须让颁奖富有仪式感。支付宝是怎么做的?他们把奖品打印出来,做成长长的红毯,邀请中奖者去走红地毯,并全程录制视频、设计采访,继续吸引网友的眼球。第六步:场景升华“锦鲤”活动的第一步是“挖掘场景”,在活动结束后,必须回归场景。因此,在活动最后需要利用活动余温,进行场景升华。支付宝的场景是“移动消费”,因此在活动最后,用一系列图文将“移动支付”“好运”等关键词联系在一起:所以,如果你在策划“锦鲤”活动,也必须将活动回归初衷,设计出闭环。三、做“锦鲤营销”,要绕开哪些坑?支付宝这次“锦鲤”活动刷屏后,网上出现了大量的“锦鲤”跟风。不过,据我观察,大多数“锦鲤”活动只是模仿了支付宝的形,没有模仿支付宝的神。那么,“锦鲤”活动最容易出问题的点在哪里?奖品缺乏诚意网友希望诚意满满的奖品,但不少账号的“锦鲤”活动有限制条件,如“必须消费500元才能使用”“必须4个人进店方可使用”“必须在颁奖3天内使用”等。
 
    没有诚意,自然没有参与度。活动当成广告我最近看到一个“锦鲤”活动,每个奖品下边都放了商家二维码,整篇文章看下来不下40个二维码,眼花缭乱。这不是锦鲤营销,而是广告联盟。做“锦鲤”活动,千万不要把它当成给商家做广告。你要做的是通过活动,把用户吸引到场景中——商家在场景中进行用户转化,而不是仅仅通过这一篇活动文章去吸引用户扫码。商家毫无关联有的“锦鲤”活动,根本没有挖掘场景,硬生生地拉入各种奖品提供商——北京的企业提供书、厦门的网友提供纸巾、武汉的网友提供鸭脖......看起来奖品各式各样,但是没有任何关联。你可以回忆一下我在上边谈到的商场福袋营销:所有参与的商家都在同一场景下,如一楼的饭店、二楼的服装店、三楼的电影院等,总体的诉求是“邀请消费者走进消费场景”。时机稍欠火候在支付宝的活动结束3天内,如果你策划出一次“锦鲤”活动,网友会觉得“有创意”“好玩”。但如果你在支付宝活动结束5天甚至10天之后,还做锦鲤活动,大家会觉得“这个账号只会跟风,很无聊”“到处抽锦鲤,毫无新意”。
 
    澳门威利斯人v9579网培训"功崇惟志,业广惟勤。"世界上人才济济、一步芳草,而逆流而上脱颖而出的往往是那些有谋划有抱负的人。古有"谋无主则困,事无备则废。"现有"至诚可以前知,预测未来才能做好计划。"过去,现在,未来,谋划都至关重要。为拓展委员们对澳门威利斯人v9579网的认识,提高其撰写水平,故2018年10月25日17:30创新创业工作站于文知楼201举行了澳门威利斯人v9579网撰写技能培训大会。本次技能培训主讲人为企划部部长杨锐。会议伊始,培训人杨锐说到策划好比一个活动的"剧本",需要站在一定高度审视既定可实施的流程方案。然后她强调一份策划必不可少的结构为:"活动主办单位、参与对象、目的意义、活动流程、经费预算。"当然,活动总有难以预料的结果需要制定应急预案。这些流程大致能让人对活动走向了解一二。会议接近尾声,杨锐从自身经验出发将经历化为无形,再将这些可用性建议分享给委员们,一个个迸发的灵感创意在其中产生跳跃。通过讲解培训,委员们对其策划在一知半解的基础上有了更深的了解。认真学习的小可爱们凡事预则立,不预则废。创新无论是从形式还是方法上的突破都离不开写策划书。
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发布日期:2019-08-09 16:22

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